Norske varer billigere i Sverige – nordmenn reagerer: «Det er helt ulogisk»

Norske varer billigere i Sverige enn i Norge – eksperter peker på svak konkurranse og høye kostnader

Skrevet av Frode Skar Finans Journalist.

At smågodt og brus er billigere i Sverige, vet alle som har vært på grensehandel.
Men en ny prisundersøkelse viser noe langt mer oppsiktsvekkende:
Norske varer som Jarlsberg, Fløtemysost, Grilstad-salami og Freia Twist er billigere i Sverige enn i Norge.

Blant over 50 sammenlignbare produkter på Kiwi i Norge og på Nordby kjøpesenter i Sverige, er prisforskjellene enorme.
Et tydelig eksempel:
En 550 grams pose Twist koster 76,25 svenske kroner på Nordby, men hele 181,50 kroner hos Kiwi i Norge.

Freia avviser at de selger billigere til svenskene, men tallene fra pristesten taler for seg.

Norske varer billigere i Sverige – «Det er ingen logisk grunn til det»

Blant dem som reagerer, er Dordi Lerum, kjent tiktoker, Senterpartimedlem og «norsketarianer» – hun prøver å kjøpe kun norskprodusert mat.

– Nei, absolutt ikke. Det er ingen logisk grunn til at norsk mat skal være billigere i Sverige, sier Lerum.
– Vi har et dagligvaresystem der tre kjeder kontrollerer 95 prosent av markedet. Da blir konkurransen liten, og forbrukeren taper.

Hun peker på paradokset i at norskproduserte varer må kjøpes billigere i utlandet enn i hjemlandet:

– Norsk mat burde være billigst i Norge. Det er fint at vi eksporterer, men det er rart at jeg må over grensen for å kjøpe norsk ost og kjøtt billigere enn hjemme.

Norske varer billigere i Sverige – ekspertene peker på dyrt norsk system

Dagligvareekspert Erik Fagerlid, som har jobbet som konsulent i bransjen i mange år, mener prisforskjellene avslører strukturelle svakheter i norsk dagligvarehandel.

– De fleste prisforskjeller kan forklares, men at norske landbruksprodukter er billigere i Sverige, er mye vanskeligere å forstå. Norske forbrukere har all grunn til å reagere, sier Fagerlid.

Han peker spesielt på dårlig konkurranse på grossistleddet i Norge som en hovedårsak:

– I Sverige finnes det åtte–ni frittstående grossister. I Norge har vi tre – og de eies av kjedene selv. Hvis du starter en butikk i Norge, må du kjøpe varer fra en konkurrent. Det er alt annet enn gunstig.

Norske varer billigere i Sverige – «Vi har dobbelt så mange butikker»

Ifølge Fagerlid har Norge dobbelt så mange butikker som Sverige, men halvparten så mange mennesker.
Dette gir høyere kostnader for distribusjon, transport og drift – som igjen øker prisene i butikk.

– I Norge skal den samme osten koste det samme i Honningsvåg som på Majorstua. Det gir et dyrt system der små butikker holdes i live på bekostning av prisene for alle, sier han.

Han mener at svensk dagligvarekonkurranse er sunnere og mer dynamisk, med større frihet for aktører til å presse prisene ned.

Norske varer billigere i Sverige – fra «norsk» til global produksjon

Mange blir overrasket over at de såkalte «norske» varene i Sverige ikke alltid er så norske som man tror.

Jarlsberg-osten som selges i Sverige er laget på irsk melk, og flere av Freias produkter, som Twist og Melkehjerter, produseres i Litauen.
Likevel markedsføres de som norske merkevarer.

– Kvikk Lunsj, Melkesjokolade og Firkløver produseres fortsatt i Oslo, men mye av det du finner i svenske butikker kommer fra fabrikkene våre i EU, sier kommunikasjonssjef Øyvind Olufsen hos Freia-eier Mondelez, som har hovedkontor i Chicago.

Olufsen avviser at selskapet selger billigere til Sverige, og sier prisene fastsettes av butikkene selv:

– Vi bestemmer ikke utsalgsprisen. Våre produkter selges til grossister, og det er butikkene som setter prisen mot forbruker, sier han.

Norske varer billigere i Sverige – butikkene skylder på høye norske kostnader

Kommunikasjonsdirektør i Kiwi, Kristine Arvin, forklarer at prisforskjellene henger sammen med høyere kostnadsnivå i Norge.

– Vi har høyere matmoms, toll på import, særavgifter, lønn, transport og husleie. Norske dagligvarekjeder har ikke høyere lønnsomhet enn svenske, sier Arvin.

Hun legger til at Kiwi opererer med nasjonale priser, mens svenske butikker – spesielt langs grensen – kan sette lavere kampanjepriser for å trekke nordmenn.

Norske varer billigere i Sverige – symbol på svak konkurranse i norsk dagligvare

Saken illustrerer et større problem i norsk økonomi:
Lav konkurranse, høye kostnader og et lukket marked.
Tre kjeder – NorgesGruppen, Rema 1000 og Coop – kontrollerer nesten alt, noe som gir liten rom for prispress.

– I praksis har vi et oligopol. Når kjedene både eier grossistene og butikkene, blir det liten interesse for å konkurrere på pris, sier Fagerlid.

Flere eksperter mener regjeringen må vurdere å åpne grossistleddet og gi nye aktører tilgang til markedet for å skape reell konkurranse.

Norske varer billigere i Sverige – paradoks og politisk hodepine

Fenomenet der norskprodusert mat er billigere i utlandet setter både politikere og forbrukere i en vanskelig situasjon.
For mange nordmenn er det et symbol på et system ute av balanse, der norske forbrukere betaler mest – selv for egne varer.

– Det er helt ulogisk. Når norsk melk, ost og sjokolade koster mindre i Sverige enn hjemme, er det systemet – ikke forbrukeren – det er noe galt med, sier Lerum.