Skrevet av Frode Skar Finans Journalist.
Kering aksjen skyter fart etter ny toppsjef legger frem plan for snuoperasjon
Kering aksjen løftes kraftig etter bedre enn ventede kvartalstall
Kering aksjen steg kraftig etter at luksuskonsernet leverte kvartalstall som slo analytikernes forventninger og samtidig ga tydelige signaler om en strategisk snuoperasjon. Aksjen var opp rundt 11 prosent i handelen og var på det meste oppe nær 14 prosent, noe som markerer den sterkeste enkeltstående børsdagen for selskapet på over 17 år.
Oppgangen kom til tross for at Kering fortsatt rapporterer fallende omsetning og svakere lønnsomhet enn tidligere år. Markedet valgte likevel å fokusere på at utviklingen var mindre negativ enn fryktet, samtidig som ny ledelse signaliserer økt handlekraft og tydeligere prioriteringer. For investorer ble dette tolket som et mulig tidlig vendepunkt for Kering aksjen.
Kvartalstallene gir markedet pusterom
Kering rapporterte omsetning på 3,9 milliarder euro i fjerde kvartal, en nedgang på 3 prosent på sammenlignbart grunnlag. Tallene var likevel marginalt bedre enn konsensusforventningene, noe som bidro til å løfte Kering aksjen i et marked preget av lav risikovilje.
Gucci, konsernets viktigste merkevare og største bidragsyter til omsetningen, leverte et fall på 10 prosent i kvartalet. Også dette var noe bedre enn fryktet. De øvrige motehusene i porteføljen viste enten flat utvikling eller moderat vekst sammenlignet med året før, noe som indikerer en viss stabilisering utenfor Gucci.
Kering aksjen presses av svake helårstall
Til tross for den positive børsreaksjonen gir helårstallene et mer krevende bilde av situasjonen i konsernet. For 2025 falt Kering sin samlede omsetning med 10 prosent til 14,7 milliarder euro. Den underliggende driftsinntekten ble redusert med hele 33 prosent fra året før.
Driftsmarginen endte på 11,1 prosent, betydelig lavere enn tidligere nivåer. Svekkelsen reflekterer lavere salgsvolumer, høye faste kostnader og et luksusmarked der prisøkninger ikke lenger absorberes like effektivt av kundene. Dette har over tid lagt press på Kering aksjen og svekket investortilliten.
Ny konsernsjef erkjenner utfordringene
Konsernsjef Luca de Meo var tydelig i sin vurdering av året som gikk. Han slo fast at 2025 ikke var året Kering ønsket seg, og at resultatene ikke reflekterte konsernets fulle potensial. Den åpne erkjennelsen ble godt mottatt i markedet, som lenge har etterlyst klarere kommunikasjon rundt selskapets strukturelle utfordringer.
De Meo tiltrådte som konsernsjef i fjor og er den første i Kering sin moderne historie som rekrutteres utenfra. Hans bakgrunn fra bilindustrien, der han ledet en omfattende snuoperasjon i Renault, har skapt forventninger om en mer disiplinert og operativ tilnærming også i luksussegmentet.
Gucci er fortsatt nøkkelen for Kering aksjen
Gucci forblir den viktigste enkeltfaktoren for utviklingen i Kering aksjen. Merkevaren har slitt i flere år etter aggressive prisøkninger, strategiske feilgrep og hyppige kreative skifter. Resultatet har vært svekket etterspørsel og tap av markedsandeler i et stadig mer konkurranseutsatt luksusmarked.
Utnevnelsen av Demna som ny kreativ leder er ment å gjenoppbygge merkevarens appell og relevans. Hans første kolleksjon ble lansert i fjor, men har foreløpig ikke gitt tydelige utslag i salgsutviklingen. Investorene følger derfor nøye med på om 2026 kan bli året der Gucci igjen bidrar positivt til Kering aksjen.
Strukturelle endringer i luksusmarkedet
Utfordringene for Gucci og Kering må også ses i lys av bredere strukturelle endringer i luksusindustrien. Etter pandemien opplevde sektoren et kraftig etterspørselsløft, drevet av oppsparte midler og høy kjøpekraft blant velstående forbrukere. Dette ga rom for betydelige prisøkninger.
I senere tid har denne strategien slått tilbake. Svakere økonomisk vekst, særlig i Kina, har redusert etterspørselen, samtidig som høye priser har gjort enkelte produkter mindre attraktive for nye kundesegmenter. Dette har rammet Kering aksjen hardere enn flere av konkurrentene.
Kering aksjen løfter hele luksussektoren
Den sterke utviklingen i Kering aksjen bidro til positiv stemning i hele luksussektoren. Flere toneangivende selskaper innen europeisk luksus steg markant i kjølvannet av Kering sine tall. Dette indikerer at markedet tolker rapporten som et signal om at bunnivået i sektoren kan være nær.
Luksusaksjer har vært under press over lengre tid, preget av fallende estimater og usikkerhet rundt fremtidig vekst. Derfor er investorene særlig mottakelige for tegn til stabilisering, selv om den underliggende situasjonen fortsatt er krevende.
Analytikere med forsiktig optimisme
Flere analytikere beskriver utviklingen som et tidlig, men foreløpig beskjedent, vendepunkt. Det pekes på at forbedringen er relativt bred på tvers av merkeporteføljen, men at den virkelige testen først kommer dersom Gucci kan vise stabil eller positiv vekst gjennom 2026.
Kostnadskutt, effektivisering og strengere kapitalallokering trekkes frem som nødvendige virkemidler for å støtte en varig forbedring i lønnsomheten og styrke Kering aksjen på lengre sikt.
Kapitaldisiplin og nye vekstområder for Kering aksjen
Under ny ledelse har Kering lagt større vekt på balansen. Salget av konsernets skjønnhetsvirksomhet for rundt 4 milliarder euro var et tydelig signal om økt kapitaldisiplin. Målet er å redusere gjeld og konsentrere ressursene rundt kjernevirksomheten innen luksusmote.
Samtidig har De Meo varslet at konsernet vurderer inngang i nye segmenter som wellness og longevity. Dette ses på som langsiktige vekstområder med potensial til å komplettere den tradisjonelle luksusporteføljen og gi nye drivere for Kering aksjen.
Markedet venter på mer detaljer
Kering har varslet at en mer omfattende strategi og langsiktige mål vil bli presentert på konsernets kapitalmarkedsdag i april. Frem til da vil mye av optimismen rundt Kering aksjen være basert på forventninger snarere enn dokumenterte resultater.
Ledelsen har selv understreket at konsernet fortsatt er langt fra ønsket posisjon, og at snuoperasjonen vil ta tid å gjennomføre fullt ut.
Veien videre for Kering aksjen
For investorer vil de kommende kvartalene være avgjørende for om optimismen rundt Kering aksjen kan opprettholdes. Markedet vil se etter klare tegn til stabilisering i salget, særlig hos Gucci, samt gradvis forbedring i marginene.
Dersom de strukturelle grepene gir resultater, kan Kering igjen fremstå som en attraktiv aktør i luksussektoren. Hvis ikke risikerer Kering aksjen å møte fornyet press i et marked som allerede er preget av høy usikkerhet.
