Heineken ferdig som Champions League-sponsor – AB InBev forhandler om gigantavtale fra 2027
Et ikonisk samarbeid i europeisk fotball er over: Heineken er ferdig som Champions League-sponsor etter 30 år.
En epoke er over for Heineken og Champions League
Den nederlandske ølgiganten Heineken avslutter sitt samarbeid med Champions League i august 2027.
Det bekrefter selskapet selv:
– I dag kunngjør vi at Heinekens samarbeid med Champions League tar slutt i august 2027, heter det i uttalelsen fra selskapet.
Dette markerer slutten på ett av sportens mest langvarige sponsorater.
AB InBev kan bli ny hovedsponsor
Ifølge nyhetsbyrået AP er AB InBev i samtaler om å overta sponsingen.
Det belgiske bryggerikonsernet eier blant annet:
-
Budweiser
-
Stella Artois
-
Corona
-
Leffe
Avtalen det forhandles om, skal ha en verdi på 2,3 milliarder kroner per sesong og være gjeldende fra høsten 2027.
Seksårig avtale under forhandling
Forhandlingene skjer gjennom UC3, samarbeidsselskapet mellom UEFA og organisasjonen European Football Clubs (EFC).
AB InBev bekrefter at de er i sluttforhandlinger:
– Det at vi blir valgt ut av UC3, reflekterer vår forpliktelse til fotball og vår megaplattform-strategi, sier selskapet i en uttalelse.
Hvis avtalen signeres, vil AB InBev sikre seg en av de mest prestisjefulle sponsorplassene i verdensfotballen.
Heineken + Champions League = 30 års fotballhistorie
Heineken har vært tett knyttet til Champions League siden 1994.
Samarbeidet har vært synlig overalt:
-
Reklameskilt på stadion
-
Annonser i TV-sendinger
-
Markedsføring i mer enn 190 land
Selskapet har brukt Champions League som en sentral del av sin globale markedsføring.
Avslutningen betyr at Heineken mister sin mest profilerte sponsorplattform.
Fotball + øl = penger
Sponsorplassene i Champions League er blant de mest verdifulle i internasjonal sport.
-
Turneringen vises i over 200 land
-
Hundrevis av millioner seere hvert år
-
Gigantisk kommersiell effekt
At Heineken er ferdig som Champions League-sponsor, åpner døren for et nytt kommersielt kappløp.
UEFA og EFC satser på UC3
Organisasjonen UC3 ble etablert for å forvalte kommersielle rettigheter på vegne av både UEFA og de europeiske klubbene.
-
Målet er å maksimere inntektene
-
Kontrollere sponsorporteføljen tettere
-
Skape langsiktig stabilitet i klubbfotballen
Sponsoravtalen med AB InBev er et tydelig signal om at UEFA og klubbene sikter høyt i kommersiell utvikling.
Hva nå for Heineken?
Det er foreløpig uklart om Heineken planlegger nye sponsorprosjekter etter 2027.
Men det er tydelig at selskapet må finne nye arenaer dersom de vil opprettholde den samme globale eksponeringen de har hatt gjennom Champions League.
