Escrito por Frode Skar, jornalista financeiro.
A ação da Kering dispara após novo CEO apresentar plano de recuperação
A ação da Kering sobe forte após resultados trimestrais acima do esperado
A ação da Kering registrou uma alta expressiva depois que o grupo de luxo divulgou resultados trimestrais ligeiramente acima das expectativas do mercado e sinalizou uma mudança estratégica clara sob a liderança do novo diretor executivo. O papel avançou cerca de 11 por cento ao longo do pregão e chegou a subir quase 14 por cento no pico, marcando o melhor desempenho diário em mais de 17 anos.
A reação positiva ocorreu apesar de a Kering ainda apresentar queda nas vendas e uma rentabilidade inferior à de anos anteriores. Os investidores, no entanto, concentraram se nos sinais de estabilização e em uma liderança mais decisiva, alimentando a percepção de que a ação da Kering pode estar próxima de um ponto de inflexão.
Resultados trimestrais aliviam a pressão do mercado
A Kering reportou receita de 3,9 bilhões de euros no quarto trimestre, uma queda de 3 por cento em base comparável. Ainda assim, o número superou levemente as estimativas de consenso, reduzindo o temor de um enfraquecimento mais acentuado no fim do ano e dando suporte à ação da Kering.
A Gucci, principal marca do grupo e maior geradora de receita, registrou queda de 10 por cento nas vendas comparáveis no período. Embora o desempenho continue fraco, foi um pouco melhor do que o esperado. As demais casas do portfólio apresentaram estabilidade ou crescimento moderado na comparação anual, sugerindo alguma normalização fora da Gucci.
A ação da Kering segue pressionada por desempenho anual fraco
Apesar da reação positiva do mercado, os números do ano inteiro mostram a dimensão dos desafios enfrentados pelo grupo. Em 2025, a receita total da Kering caiu 10 por cento, para 14,7 bilhões de euros. O lucro operacional recorrente recuou 33 por cento em relação ao ano anterior.
A margem operacional caiu para 11,1 por cento, refletindo volumes menores, custos fixos elevados e um mercado de luxo em que sucessivos aumentos de preços já não são facilmente absorvidos pelos consumidores. Esses fatores pressionaram a ação da Kering ao longo do último ano e enfraqueceram a confiança dos investidores.
Novo CEO reconhece fragilidades estruturais
O diretor executivo Luca de Meo foi direto em sua avaliação. Ele afirmou que 2025 não foi o ano desejado para a Kering e que os resultados não refletiram o pleno potencial do grupo. Essa franqueza foi bem recebida pelo mercado, que há tempo cobrava um diagnóstico mais claro dos problemas internos.
De Meo assumiu o comando no ano passado e é o primeiro CEO externo na história recente da Kering. Sua experiência no setor automotivo, onde liderou um processo de recuperação na Renault no início da década, elevou as expectativas de uma gestão mais disciplinada e focada em execução.
A Gucci continua sendo decisiva para a ação da Kering
A Gucci permanece como o principal fator para a trajetória da ação da Kering. A marca enfrenta dificuldades há vários anos, após aumentos agressivos de preços, erros estratégicos e mudanças criativas frequentes. O resultado foi a perda de dinamismo em um mercado global de luxo cada vez mais competitivo.
A nomeação de Demna como diretor criativo busca restaurar a atratividade e a relevância da marca. Sua primeira coleção foi lançada no ano passado, mas ainda não gerou uma melhora clara nas tendências de vendas. Por isso, investidores acompanham de perto se 2026 poderá marcar uma recuperação efetiva da Gucci e, consequentemente, da ação da Kering.
Mudanças estruturais no mercado de luxo
As dificuldades da Gucci e da Kering também refletem transformações mais amplas no setor de luxo. Durante e após a pandemia, a demanda foi impulsionada pelo excesso de poupança e pelo forte consumo de clientes de alta renda, permitindo aumentos generalizados de preços.
Mais recentemente, esse movimento começou a se inverter. O crescimento econômico mais fraco, especialmente na China, reduziu a demanda, enquanto níveis elevados de preços diminuíram o apelo para novos segmentos de consumidores. Essas dinâmicas afetaram a ação da Kering com maior intensidade do que a de alguns concorrentes.
A ação da Kering impulsiona o setor de luxo
A forte valorização da ação da Kering teve efeito positivo sobre todo o setor de luxo, com várias empresas europeias registrando altas após a divulgação dos resultados. O movimento evidencia o quanto o mercado está sensível a qualquer sinal de estabilização.
As ações do setor vinham sob pressão prolongada, marcadas por revisões negativas de lucros e incertezas quanto ao crescimento futuro. Nesse contexto, até sinais moderadamente positivos podem desencadear reações intensas.
Analistas mantêm cautela otimista
Analistas veem os resultados como um avanço inicial, porém ainda frágil. Embora haja indícios de melhora em partes do portfólio de marcas, o teste decisivo será a capacidade da Gucci de voltar ao crescimento em 2026.
Disciplina de custos, eficiência operacional e uma alocação de capital mais rigorosa são apontadas como elementos essenciais para sustentar uma recuperação mais sólida e fortalecer o caso de investimento da ação da Kering.
Disciplina financeira e novas frentes de crescimento para a ação da Kering
Sob a nova liderança, a Kering reforçou o foco no balanço. A venda do negócio de beleza por cerca de 4 bilhões de euros foi um sinal claro de maior disciplina financeira, com o objetivo de reduzir a dívida e concentrar se nas atividades centrais do grupo.
Ao mesmo tempo, De Meo indicou que a empresa se prepara para entrar em áreas como bem estar e longevidade. Esses segmentos são vistos como oportunidades de crescimento de longo prazo que podem complementar a moda de luxo tradicional e criar novos vetores para a ação da Kering.
Mercado aguarda mais detalhes
A Kering anunciou que apresentará uma estratégia mais detalhada e metas de longo prazo em seu dia de mercado de capitais em abril. Até lá, grande parte do otimismo em torno da ação da Kering se apoia mais em expectativas do que em resultados já comprovados.
A própria administração reconhece que o grupo ainda está distante da posição desejada e que o processo de recuperação levará tempo.
Perspectivas para a ação da Kering
Para os investidores, os próximos trimestres serão decisivos para avaliar se a recente valorização da ação da Kering pode se sustentar. O mercado buscará sinais claros de estabilização das vendas, especialmente na Gucci, além de uma melhora gradual das margens.
Se as medidas estruturais começarem a produzir resultados, a Kering poderá reforçar sua posição no setor global de luxo. Caso contrário, a ação da Kering pode voltar a enfrentar pressão em um ambiente de mercado ainda incerto.
